Mitä Lappi tuntee?

Lappi-brändin päivitys on hyvässä vauhdissa, ja osana sen osallistavaa prosessia äänessä ovat graafisen suunnittelun maisteriopiskelijat Tytti Mäenpää ja Suvi Sipola.

Teksti: Tytti Mäenpää ja Suvi Sipola
Kuvitus: Eeva Hantula

Sulje silmäsi ja palauta mieleesi jokin sinulle merkityksellinen paikka Lapissa. Paikka voi liittyä jokapäiväiseen elämääsi, ja siellä tunnet olevasi kotona. Se kuvastaa sinulle Lappia sen kaikkine piirteineen. Muistele paikan tunnelmaa ja pyri asettumaan sinne. Tarraudu siihen ohikiitävään tunteeseen, joka tässä hetkessä, tässä tärkeässä paikassa, on. Olet Sydämesi Lapissa.

Luit juuri katkelman mielikuvamatkasta, joka sisältyi osallistavaan työpajaan. Sen myötä astuit sydämesi Lappiin – paikkaan, joka muotoutuu juuri sinun katseestasi, mielikuviesi maailmassa.

Pro gradu -tutkielmamme aiheena oli paikkaan liitettyjen tunnekokemusten kerääminen ja hyödyntäminen Lapin aluebrändin päivitysprosessin yhteydessä. Gradun ja tämän artikkelin otsikossa kysymme: Mitä Lappi tuntee?

Oman rauhan paikka

Keräsimme järjestämässämme työpajassa mielikuvamatkan kehystämänä aineiston, jonka pohjalta muodostimme näkemyksen paikallisten Lappiin liittyvistä tunnekokemuksista. Keräämiemme vastausten mukaan Lappi tunnetaan sammalpedillä kyljellään maaten, auringon lämmöstä nauttien, tuulisilla näköalapaikoilla, puusaunassa, rannalla istuen sekä kuun valossa jäällä hiihdellen. Lappi tuntuu levolliselta oman rauhan paikalta. 

Kauniiden Lappi-kuvailujen ohella kertyi myös laaja tutkimusaineisto. Aineisto muodostui sekä yksin että ryhmässä kirjoitetuista kuvauksista sekä lyhyistä tarinoista. Aineistossa Lappi kuvattiin luonnoltaan avaraksi, valoisaksi ja ennen kaikkea juuri rauhalliseksi paikaksi. Rauhallisuus korostui sekä ympäristön ominaisuutena että sisäisenä tunteena.

Muita aineistosta nousseita kiinnostavia teemoja olivat eristäytyneisyys, passiivisuus ja nostalgia. Mielikuvamatkan johdattelemana ympäröivää luontoa havainnoitiin kiireettömästi ja moniaistisesti. Tällaista kokemusta kuvattiin mahdolliseksi vain Lapissa, muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta: ”Samanlainen tunne voisi olla ehkä lapsuuden mummolassa.”

Tunteita tulkitsemassa

Gradumme tulokset maalaavat maisemaa lappilaisten Lapista. Kiteytämme, miltä paikallisten Lappi tuntuu, näyttää, tuoksuu ja kuulostaa. 

Tutkimustehtävämme, joka määrittyi Lappi 2.0 -brändihankkeen tarpeista käsin, ei ollut aivan helppo. Tunnekokemusten sanoittaminen ja tutkiminen on haastavaa, sillä tunteet ilmiönä ovat aikaan ja paikkaan kiinnittyviä, osin tiedostamattomia, hetkellisiä ja muuttuvia.

Tunnetta sellaisenaan on lähes mahdotonta tutkia ja niiden ymmärtäminen vaatii tulkintaa. Kokemusta tutkitaan lähes aina välillisesti, esimerkiksi siihen eläytyen, sen ilmentymistä kuvaillen tai sitä sanoittaen. Näitä aineksia peilataan ja tulkitaan suhteessa kokonaisuuteen ja kontekstiin. Tällainen analyysitapa pohjaa hermeneuttiseen ja fenomenologiseen tieteenperinteeseen, jossa osa ja kokonaisuus kietoutuvat kehämäisesti yhteen.

Haastavuutta lisäsi tasapainoilu tutkijan roolin ja tutkimusasetelman luomisessa. Kokemusta tutkittaessa tutkija ei voi pysyä täysin objektiivisena. Omasta subjektiivisuudesta ei pääse eroon, joten sen voi pyrkiä kääntämään edukseen. Omaa kokemusta ja empatiaa voi hyödyntää. Aineiston teksteistä välittyi tunteita ja tunnelmia, joista moniin oli helppo samaistua.

Jotta osallistujien oma ääni ja mielikuvat pääsisivät mahdollisimman autenttisesti esiin, pyrimme tapahtuman markkinoinnissa ja työpajan suunnittelussa välttämään liiallista johdattelua. Tapahtuman visuaalinen ilme rakennettiin mahdollisimman selkeäksi ja neutraaliksi. Emme halunneet ohjailla mielikuvia saati vahvistaa olemassa olevia stereotypioita. 

Meille oli ehdottoman tärkeää, että osallistaminen on aitoa ja että työpajaan osallistunut saa käyttämänsä ajan vastineeksi jotain. Rakensimme työpajan, jossa on miellyttävää olla, ja varmistimme, että kaikki työpajan tulokset päätyvät lupausten mukaisesti Lappi-brändiä päivittävälle mainostoimistolle. 

Tarina, jossa janotaan olla mukana

Tutkielmassamme myös selvitimme teoriakirjallisuuden avulla sitä, miksi paikallisten ihmisten tunnekokemuksia kannattaa tutkia aluebrändin päivityksen yhteydessä. Lyhyesti voisi sanoa, että aluebrändi on onnistunut, kun siinä on samaistumisen voimaa. Kun mahdollisimman moni voi samaistua brändiin, on brändi kuin tarina, jossa janotaan olla mukana. Osallistamisella luodaan yhteyttä, ymmärrystä ja jatkuvuutta.

Tyytyväisyyttä graduprojektimme tuloksiin lisäsi Grafia ry:n myöntämä stipendi, joka tuli iloisena yllätyksenä. Ehkäpä graafisen suunnittelun alalla kaivataan poikkitieteellistä otetta ja laajaa yhteistyötä. Opimme osallistamisesta ja aluebrändeistä mutta myös yhteistyöstä. Yhteisgradun tekeminen oli erittäin hyvä päätös.

Gradumme tulokset on kerätty ja osallistujien Sydämien Lappi on kaivettu esiin, mutta kaikilla on edelleen mahdollisuus vaikuttaa siihen, miltä Lappi tuntuu. Uusi Lappi-brändi tarjoaa kehyksen, mutta sinun Sydämesi Lappi rakentuu arjessa ja tunnekokemustesi kautta. Annetaan Lappi-brändin tarjota Sydämiemme Lappi kaikille koettavaksi.